Site institucional ou landing page: qual escolher

O que é um site institucional

Um site institucional apresenta o negócio como um todo: quem é, o que faz, os serviços que oferece, como contactar. É a referência principal da empresa online — o sítio para onde qualquer pessoa vai quando quer saber mais, seja um cliente, um fornecedor ou alguém que encontrou a empresa no Google.

O que é uma landing page

Uma landing page tem um único objetivo: levar quem a visita a fazer uma ação específica — pedir um orçamento, inscrever-se num evento, comprar um produto numa campanha. Não tem menu, nem várias páginas para explorar; é construída para não distrair.

É a ferramenta certa para campanhas pagas (Google Ads, Instagram Ads) e para lançamentos com prazo definido, onde cada distração é uma oportunidade perdida de conversão.

Como escolher

Se o objetivo é apresentar o negócio de forma completa e ser encontrado no Google a longo prazo, a resposta é um site institucional. Se o objetivo é uma campanha concreta, com uma única ação a pedir, a resposta é uma landing page. Muitas empresas acabam por precisar das duas — um site institucional como base, e landing pages específicas para campanhas pontuais.